ヴァンクリーフ＆アーペル
ファッション + ラグジュアリー
2.1倍60秒と10秒でのエンゲージメント比較
97%購買意欲の上昇
目的
ハイブランドサイトにおけるアルハンブラジュエリーコレクションのページシェアを100％確保し、ラグジュアリー市場でのアルハ ンブラの認知度向上を目指しました。
戦略
ヴァンクリーフ＆アーペルが定めた条件をブラックリストに登録しながら、厳格に運用されているホワイトリストに含まれるサイトで配信を実施。また、ライブ顔認識技術を活用し、このキャンペーン用に作成された 10 秒と 60 秒のクリエイティブに対するオーディエンスのエンゲージメントレベルを比較しました。
成果
結果として、魅力的なストーリー展開により、60 秒のクリエイティブのエンゲージメントが10 秒のものより2.1 倍高くなっていることが判明。このデータを活用して長編動画の配信を増やし、より良いパフォーマンスを出すことができました。