Beats By Dr.Dre
エンターテインメント
5.3倍CTR
+88.49%CPC効率向上
+34.48%CPCV効率向上
目的
適切なプレースメントとターゲティング戦略を行い、業界のベンチマークを5.3倍上回るCTRにより視聴者をBeats の希望するランディングページに誘導。
また、キャンペーンは視聴者の注目を集め、業界のベンチマークを50%上回る視聴完了率を達成。結果として認知度も飛躍的にアップしました。
QuickDrawのアルゴリズムを活用することで、低コストでも優れたエンゲージメントの促進が可能に。CPC効率は業界ベンチマークを84.19%、CPCV効率は業界ベンチマークを 34.48%上回りました。
戦略
Beatsの収益を最大化するために、当社の革新的なQuickDraw技術を導入し、トレンドトピックやキーワードのそばに広告を配置。例えば、広告のいくつかは「In My Feelings」ダンス チャレンジに関連するコンテンツの近くに配置しました。
さらに、ターゲットオーディエンスが頻繁にアクセスするサイトでのプレースメントを確保するために、人口統計学的、地理的、文脈的、お よび行動的なターゲティングレイヤーを導入しました。
成果
当社とBeats By Dreは、Beats の「Made Defiant」ランディングページの認知度向上およびアクションの活性化を促すことに焦点を当てたキャンペーンを行うために提携。ターゲットを18歳～29歳、音楽好き、ファッションやトレンドに敏感で人目を引くことに抵抗がないタイプ／スポーツファンでゲーマー／国際社会と地域社会への関心が高いタイプ、という特定のオーディエンスに絞って実施しました。