25 Mai 2017
Quel est l’Internet des Objets – et Pourquoi Est-Ce la Prochaine Grande Opportunité dans la Publicité ?
Par Michael Goefron

2017/05/25 13:43

Aux États-Unis 8 million de ménages ont maintenant l’Echo, un appareil cylindrique qui comprend les commandes vocales simples comme « Quel temps fait-il » ou « jouez le nouvel album de Beyoncé. »

Un nombre peu élevé de foyers ont des appareils connectés à l’internet comme les réfrigérateurs et les lave-vaisselles « intelligents ». Quelques foyers ont aussi l’éclairage et les thermostats comme le Google Nest qui sont connectés à l’internet. Hors de la maison, l’usage public de l’Internet des Objets – les appareils connectés à l’internet qui sont intégrés dans les objets ordinaires – augmente aussi pendant que les appareils des parcmètres aux caisses sont connectés à l’Internet.

Dans l’ensemble l’Internet des objets est une catégorie croissante qui est plus discutée qu’utilisée. Néanmoins, cela change rapidement. Par 2020, l’Internet des Objets sera un marché global de $1.7 trillion alors que le nombre des appareils connectés augmente à 29.5 milliard, de 10.3 milliard d’unités et $655.8 milliard total en 2014, selon le chercheur IDC. Au Japon, le marché pour l’internet des objets va doubler entre l’exercice financier de 2015 et celui de 2019 à ¥715.9 milliard, selon MM Research Institute.

Ceci est le premier dans une série de cinq sur l’Internet des Objets, nous allons examiner l’Internet des Objets et pourquoi il représente une opportunité commerciale énorme, pas seulement pour les sociétés qui vendent les objets connectés, mais aussi pour les annonceurs qui vont  diffuser leurs messages par ce nouveau type des appareils qui changera pour toujours le comportement des consommateurs.

Qu’est-ce que c’est la Publicité à l’Internet des Objets ?  

La majorité de la publicité s’est fondé sur l’idée d’atteindre une large bande du public avec les messages conçus pour créer l’affinité de la marque. Depuis l'arrivée de l’internet et en particulier la révolution portable, les annonceurs ont pu cibler leurs messages sur les  consommateurs qui sont les plus réceptifs à eux et aux moments les plus opportuns.

 Comme le portable, l’Internet des Objets intensifie ce focus. Le meilleur moment pour diffuser un publicite de détergent, par exemple, est quand un consommateur fait son linge ou se trouve à court d'approvisionnement. Même avant les objets connectés comme les laveurs et sécheurs intelligents sont devenus normaux, Amazon avait cherché a exploiter ce marché avec Dash, les appareils avec un seul bouton qui permet aux consommateurs de commander le détergent Tide, le papier de toilette Charmin et les boissons gazeuses Red Bull, parmi d’autre produits.

GlassView - La Publicité Vidéo Sur La Appareils Portables et l'Internet des Objets 

 

Jusqu’à présent, il y a eu peu de campagnes de publicité relatives à  l’Internet des Objets. GlassView a créé quelques les premières, comprenant une campagne avec le centre médical à Rush University en utilisant les publicités vidéos distribué sur les montres intelligentes des consommateurs. Un de ces publicités a présenté une jeune mère qui a reçu un diagnostic de cancer du sein et un autre raconte l’histoire d’un patient en orthopédie. Les publicités étaient des versions teaser avec 30 secondes de chaque vidéo qui ont dirigé les utilisateurs vers des versions complètes sur le site de Rush pour en apprendre plus. Ces publicités avaient un taux de clic 98% au-dessus de la moyenne de l’industrie.  

À l’avenir, les applications de l’Internet des Objets sont illimitées. Un consommateur qui se lève pour se brosser les dents, par exemple, pourrait voir une publicité pour un rince-bouche ou un rappel d’acheter plus de dentifrice. Un consommateur qui retourne d’une course pourrait voir une publicité sur son réfrigérateur en offrant une bouteille gratuite de Gatorade à un magasin proche. Un tableau de bord pourrait rappeler à un automobiliste d’arrêter et acheter le lait sur le chemin de retour parce que son réfrigérateur a remarqué qu’il y en avait presque plus.

Une Nouvelle Opportunité

De telles opportunités dépendront des données de consommateurs qui fournissent une nouvelle fenêtre aux habitudes personnelles. Par exemple, les fabricants détergent de linge sauront quand un consommateur a besoin d’une recharge et les fabricants des voitures connaîtront les besoins de voyage quotidiens, comprenant les magasins qu’ils passent sur le chemin de travail.

Pour les consommateurs, l’avantage de partager leurs données est que l’Internet des Objets enlèvera plusieurs sources de friction de leurs vies et les libéreront  du temps qu’ils passaient auparavant dans les magasins. Les appareils connectés comment les thermostats et les lave-vaisselles intelligents les aideront d’utiliser moins d’électricité et d’eau, économisant l’argent.

Bien que l’internet des objets ouvre une nouvelle fenêtre au comportement des consommateurs et les opportunités à envoyer les messages aux temps quand ils pourraient être plus réceptifs, les marketeurs doivent aussi considérer les problèmes potentiels autour du partage des données personnelles des consommateurs. En gardant à l’esprit les défis et aussi les opportunités, il est maintenant l’heure pour les annonceurs d’apprendre de la publicité sur l’Internet des Objets, une nouvelle catégorie de technologie qui pourrait changer nos vies.

 Comment ? Dans le prochain article, nous explorerons comment la publicité peut travailler avec l’Internet des Objets et comment telle publicité sera différente de ce qu’on a auparavant vu.

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