12 Août 2015
Comment Créer des Vidéos Efficaces Pour Promouvoir Votre Entreprise
Par James G. Brooks Jr., Fondateur et PDG de GlassView

Le marketing vidéo sur YouTube ou Facebook a été préconisé a beaucoup de petites entreprises  – et beaucoup d’eux le suivent. Parmi les annonceurs et les dirigeants d’agences, 68% souhaite d’augmenter leurs dépenses sur les vidéos digitales dans les prochains 12 mois, selon une étude publiée en Avril par l’Interactive Advertising Bureau et réalisé par la firme de recherche Advertiser Perceptions.

Mais produire des vidéos nécessite du temps et l’argent. Ma société, GlassView, utilise une plateforme de logiciel pour le partage des vidéos sociales. J’ai trouvé que beaucoup de vidéos ne valent pas la peine d’être réalisé. Dans tous les cas elles n’atteignent pas des buts importants de marketing, comme la sensibilisation de la marque ou les ventes, ou sont pauvrement exécutées.

Souvent, la meilleure façon d’apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas est de regarder les vidéos que les autres annonceurs utilisent. Voici quelques exemples des vidéos créés par des entreprises de tailles variables et mon commentaire sur elles, pour améliorer vos propres vidéos. Les premières vidéos sont deux d’entreprises de taille petite et moyenne. Les deux dernières sont de des sociétés très grandes. On pourra tirer un enseignement de chacune des vidéos

Le « Mighty Stash Bag » de DYNOMIGHTY

DYNOMIGHTY une petite entreprise n’a pas un budget illimité pour créer ses vidéos mais il a eu du succès en créant des vidéos qui ont eu millions de vues. Cette vidéo relativement nouvelle du Mighty Stash Bag a  bien fait  marché, produisant plus que 132,000 vues à ce jour.

Points importants à retenir : DYNOMIGHTY n’a pas lésiné sur la qualité de production. La présentation est  professionnelle, presque comme un éditorial pour un magazine de Télévision. Bien que la vidéo soit de moins qu’une minute, DYNOMIGHTY montre les mérites du produit aux clients potentiels et explique comment l’acheter.

La Publicité « Sécurity » du Dollar Shave Club

Cette vidéo se moque de la difficulté des consommateurs a acheter les rasoirs, qui sont sous clé dans plusieurs magasins. Je crois que le but que les acheteurs soient traités comme des crimes est brillant : bref et au point central.

Point clé : Cette vidéo évoque une émotion forte dans la forme de l’humeur, qui est possible à faire avec un budget de n’importe quelle taille. J’ai regardé la vidéo avec mon frère et nous avons ri à haute voix. La vidéo était aussi conforme à l’image de la marque, un facteur important si on planifie de développer une série des vidéos. Dollar Shave Club, une entreprise moyenne, est resté consistante avec l’image de la marque et a su succès créer un succès viral en même temps  que la société a progressée.

La « lunch box » de Mott

J’adore comment cette vidéo se moque des pressions modernes d’être un super-parent. La narration est d’une mère qui abandonne la création des déjeuner élaborés pour ses enfants – comme des petits sandwichs ou le sushi – quand elle se rend compte que ses enfants ne les mangeront pas. Ses enfants sont plus contents quand elle ajoute de la sauce aux pommes de Mott’s. Parce que cette vidéo va aux émotions que beaucoup de parents se sentent aujourd’hui, il ne me surprend pas d’avoir eu millions de vues en ligne.

Point clé : comme de la recherche supplémentaire conduit par Advertiser Perceptions a trouvé, la publicité traditionnelle de 15 ou 30 secondes n’est pas aussi pertinente qu’autrefois. Il est plus important de créer un « monde » pour votre vidéo qui existe hors du service ou du produit qu’on vend. Cette publicité est un bon exemple : elle est une minute et 20 secondes mais elle est si drôle qu’il serait difficile de s’ennuyer quand on le regarde.

La Vidéo Samsung

Cette vidéo publicitaire de Samsung pour le Centre des Appels Vidéos pour les Personnes avec un handicap Auditif a des éléments forts et des éléments faibles. Je suis devenu très émotionnel quand je l’ai vue. Mais à 2 minutes et 45 secondes, elle m’a semblée très longue. Il a fallu du temps avant que le spectateur ne puisse comprendre la connexion entre l’histoire et la technologie de Samsung. Visuellement, il y a une qualité granuleuse à la vidéo qui donne la vidéo l’impression d’être de petit budget. J’ai trouvé ceci distrayant.

Points importants à retenir : indiquant clairement l’objectif de la vidéo du début donnerait l’histoire plus d’impact. Une correction simple comme une légende qui explique ce qui se passe ferait une grande différence. Ceci est un cas où l’investissement pour une meilleure qualité de production de vidéo apporterait dans une grande amélioration dans l’expérience du spectateur. La recherche d’Advertising Perceptions indique que beaucoup de marketeurs voient la vidéo comme utile pour l’engagement du spectateur – et si une vidéo est difficile regarder à cause de pauvre qualité, cet avantage s’envole.

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